El proyecto de renovación de imagen de las áreas de venta de cerveza Mahou en el Palacio de los deportes de Madrid, se aborda desde el respeto al edificio contenedor de la intervención, un espacio multiusos que aloja desde conciertos hasta congresos y partidos de baloncesto, diseñado en estilo industrial y acabados fríos y resistentes, por lo que se trató de evitar competir con este lenguaje sin perder la identidad actual de la marca, muy alejada de esta estética en todos los aspectos. De este modo se plantea una revisión del concepto de marca para llegar a un diseño ‘ad hoc’ de la experiencia del usuario dentro del edificio.Los elementos identificadores de la misma se reinterpretan desde una óptica actual para evolucionar y conseguir un lenguaje propio que coexista con su entorno y genere una continuidad visual asociativa al consumidor en sus recorridos dentro del edificio